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蚂蚁聚宝打算卖基金给小白投资者 但小白们会买账么?

作者:黄慧玲来源:界面新闻编辑:张晓娇2016-08-17 08:22

导读:要想做一款让小白投资者使用无障碍的App,价格战远远不够。

淘宝基金店惨淡收场后,蚂蚁聚宝正式接过了卖基金的接力棒。作为一款独立理财App,蚂蚁聚宝致力于“让理财更简单”,试图将近3亿的余额宝用户培养为新一代基民。然而,余额宝的拥趸多为风险偏好较低、或是对股市基金并不了解的“小白”投资者。蚂蚁聚宝的基民培养计划能成功吗?

打开蚂蚁聚宝App,可发现基金申购优惠力度非常大,最低可至一折。页面简洁明了,以关键词+一句话介绍的方式推广基金,符合年轻用户的浏览习惯。以下为使用体会。

一、基金组合

FOF风头正劲,蚂蚁聚宝也抓紧布局,日前已有6家公司的基金组合入驻(可称为“类FOF”产品),分为保守、稳健、平衡型三大类风格。

对投资小白或者无时间精力打理基金的人来说,基金组合最大的卖点是:只需要知道自己的风险偏好,比照组合业绩即可轻松投资,无需费心去寻找好基金、好经理。

基金组合契合了投资小白——也就是蚂蚁聚宝目标用户的心理需求,理论上具备成为主打产品的潜力。而蚂蚁聚宝目前仅仅将其放在滚动推广页,没有固定栏目,引导投资者关注的效果欠佳。

二、基金导购

蚂蚁聚宝采用了关键词、一句话说明等简明扼要的方式来介绍基金,比如纯债、热销、老将、10元起、信用债等关键词,“选基还看基金经理”等一句话说明。

且不论这种类似超市海报的售卖方式是否会让小白眼花缭乱,一些栏目在设置上存在误导投资者的嫌疑。

如“Tenbagger基金”一栏,蚂蚁聚宝按照十年十倍的思路,统计筛选了多只成立10年以上且成立以来收益超1000%的基金,首推华夏大盘精选(000011)。而从该基金过往业绩中可看到,自2012年王亚伟离职后四年多的时间里,该基金表现平平,不复往昔辉煌。

另外,一些导购栏提供的关键信息不足。如“老将”中强调的是“选基还看基金经理”,但在相关基金页面中只能看到基金简称和近三年涨跌幅,并无基金经理的详细信息。

三、基金排行

蚂蚁聚宝将基金按业绩、估值、评级三种方式排行。

业绩排行是最常见的方式。设置的参考指标多达7只,包括日涨幅、近一周、近一月、近三月、近六月、近一年、今年来。

这个业绩排行一是指标太多,且无任何参考提示,让小白投资者不知道如何参考指标;二是时间跨度过短,最长也不过近一年,无法呈现中长期收益;三是多阶段指标无法在同一页面内呈现,必须手动选择单一指标查看,操作繁复。

估值排行统计的是盘中估算涨幅排行。由于主动型基金持仓并不透明,系统仅能按季报给出的持仓数据进行估值,并非实时数据,故而只能作为参考,意义不大。

评级排行采用了晨星的数据。一些投资者喜欢按星级买基金,不过即使只买五颗星基金,单单混合型基金一类中,就有近50只之多。对投资者来说,知道了星级评价高,依然无从下手。

不过蚂蚁聚宝另设置了一个比较有创意的导购栏,可视为评级排行的补充升级版。在“买基金,还可数星星”一栏中,除了晨星之外,还将银河、海通、天相顾投等六家基金评级机构纳入统计,筛选出七家机构当期均给予五星评级的大满贯基金。

四、基金资讯

从资讯页面显示的信息来看,它提供的是用户关注的账号与自选基金的相关资讯。

帮助投资者及时了解与自选基金有关的资讯,这个设计初衷非常好。然而界面新闻记者发现,自选基金下呈现的资讯大多与基金本身并无关系,如在某只普通基金下方弹出了大数据基金的报道。此前还出现过*ST欣泰的报道,但该基金并没有相关投资。

综上,要想做一款能让小白投资者使用无障碍的App,价格战远远不够。其最重要的任务不该是打败以天天基金网为代表的基金销售平台,从这些平台抢夺基民资源,而应在庞大的余额宝用户群基础上,从小白投资者的角度出发,优化设计,加强投资者教育,培养自己的用户群。

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