此前有消息称首批约20家左右的基金公司将在淘宝开店，而根据中国证券报记者的初步统计，目前已有约36家基金公司开始布局淘宝店，在开张前的“装修”期，各公司店铺均已注明了属于淘宝理财认证商家，并设有官方直销、信誉保障、便捷安全的标识。从公开可见的页面来看，中海、国投瑞信以及鹏华等基金公司“装修”进度较快。

余额宝推出已有两个月，为天弘基金最终带来的规模增长虽然尚无准确数字，但是其带来的“互联网金融基金”的影响似乎一夜之间进入“大跃进”时代。据接近支付宝的人士向《证券日报》基金新闻部透露，目前和淘宝洽谈合作上线开“网店”的基金公司有40余家，超过整个基金公司总数的一半。但是支付宝对天弘基金有6个月的保护期，即这段时间内是排他性的合作。

面对互联网新金融的压力，传统银行已不能稳坐“钓鱼台”，开始进军互联网和电商；基金、券商、第三方机构正在扎堆开发淘宝、微信等线上平台，不仅推出大量类余额宝产品，更在费率上大打出手。“机构天下”今起推出系列报道，探讨互联网金融到底是颠覆还是融合？

这段时间，最给基金公司争面子的事，莫过于和某家电商谈成了合作，迈进了互联网金融的大门。笔者还不止一次地听说，某家基金公司老总又和电商部门的负责人拍了桌子，大骂手下办事不力，让别家公司抢了先。

门外的搅局者，就这样惊起一池春水。 “现在大家越来越多往两个地方‘朝圣’，一个是杭州的阿里巴巴，一个是深圳的腾讯”。 面对时下互联网金融平台对基金销售短期内产生的“亢奋”化学反应，华夏基金副总经理吴志军如是说。 “守擂者”的神经不再松弛。一份观点谨慎的研报和两款较具针对性的产品，透露出银行捍卫自身在基金销售领域传统垄断地位的决心。 而新进者外资行，则以一贯低调的姿态锦衣夜行，围绕着高净值客户这一清晰定位向业内展示“另一种”基金销售方式。 “不一样了，变化太快了。”一位从事基金销售多年的

今年6月，支付宝推出了余额宝服务，短短半个月的时间就吸引了200多万用户，60多亿转入资金；7月，新浪正式发布了“微银行”，将涉足投资理财市场，并推出开销户、资金转账、汇款、信用卡还款等各种业务；在同月的腾讯合作伙伴大会上，微信也正式宣布将推出微信支付功能。据了解，支付宝近日还将推出信用支付，用户可以直接透支消费，最高额度5000元，资金由合作银行提供。

如今，诸如中秋、国庆等节假日，都成为各大实体商场和网购电商进行促销揽客的营销噱头。打开淘宝和天猫的首页可以看到，时下诸多有关七夕促销的广告已纷纷登场，商品涉及首饰、家装、品牌服装和化妆品等不一而足。 分析人士指出，尽管相对关注度更高的“双十一”活动（11月11日，俗称“光棍节”，以淘宝为代表的商家在这一天前后推出各种抢购活动来促销，凭借短时间内的巨额成交量引发市场关注），七夕的促销力度并不明显，但其同样会刺激“各位亲”们的节点性消费热情，使得用户支付宝账户中平日相对平稳的资金流变得“陡峭”。 而这对于

当公募基金轰轰烈烈投入互联网金融革命之时，私募的切入显得“小打小闹”。目前私募仅限于开通微信公共账号，在移动互联网打造各自的“自媒体”。 证券时报记者了解到，近期上海理成资产、富善投资、璞盈投资等较少在公众露面的私募纷纷在移动互联网上浮出水面，开通微信公共账号，作为公司营销的延伸。

基金营销俨然进入了电商时代。如今，基金公司市场营销人员言必称电商，似乎这年头不懂电商，你就不配是合格的基金营销人员。而媒体也乐于推波助澜，围绕基金公司和互联网企业之间的合作以及恩恩怨怨，可没少费笔墨。然而，基金公司进军电商，硬件容易“软件”难，最关键的就是基金公司相关从业人员思维必须互联网化。

曾经，即使在银行的诸多业务中基金销售所占比例非常小，也可以很轻松地豪赚并在谈判过程中扮演强者的角色，而且无论是券商、邮政、第三方销售机构还是公募基金自己的电商部门都难以撼动。如今，互联网大户淘宝跟微信等电商的进场，让银行的基金销售部门在这个炎热的季节里开始感受到一股强烈的寒意。