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诺德基金郭纪亭:多元化变现助推流媒体平台价值提升

作者:来源:诺德基金编辑:郭静2018-03-26 12:41

在今年2月11日的年度工作会议上,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐的发言,在业内引起一阵轩然大波,其发言重点提到,按照真正全成本核算东方卫视是亏损的。

东方卫视是电视行业中的佼佼者, 2017年收视率更是攀升至行业第二。姑且不论高总裁是否是对自家“儿子”严苛要求。放眼全市场来看,面对网络视频平台的冲击,传统电视台也接连丢城失地,收视率和广告市场份额双双下滑。而腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站在坐拥海量用户的同时,爆款节目不断涌现,转眼已经成为现象级内容的发源地。

据爱奇艺和腾讯最新披露的数据,虽然过去的几年中巨头之间竞争不断,导致其成本端连续剧价格水涨船高,但两家付费用户和广告均呈现不断上升的态势。3月18日腾讯视频披露,其付费用户已达6295万。而在前不久,正赴美IPO的爱奇艺公布最新的付费会员数为6010万。仅仅一年前,两者的付费用户数还在3000万数量级,尽管已有了不小的体量,两家的付费用户数仍呈现出指数级的上升态势。

从电视台到互联网,一个是传统的国营体制,一个是富有活力的市场经济体制;一个是时间线性的流媒体平台,一个是开放的互联网平台;一个是单向传播,一个是双向交流。而随着提速降费以及5G时代的到来,用户点击频率和观看时长则有望被进一步提升。降维打击下,在一个用户不断被分流的市场上,电视台的颓势似乎也没有太多的悬念。互联网有名的段子“老大和老二打架,老三死了”,似乎正在流媒体行业上演。

在一个开放和交互的平台上,流量有了不止广告一种变现模式,以哔哩哔哩为例,其流量变现主要以游戏分发为主;而爱奇艺依靠内容的丰富和社区化氛围的打造,除了用户直接付费和广告以外还开设了游戏直播和以才艺表演为主的“奇秀”直播平台;腾讯视频也依托其强大的生态圈,设置了为电影票、游戏等导流的作用。(诺德基金)

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